Halo efekat je vrsta kognitivne pristrasnosti u kojoj naš ukupni utisak o osobi utječe na to kako se osećamo i razmišljamo o njegovom ili njenom karakteru. U suštini, vaš ukupan utisak o osobi ("On je zgodan!") Utiče na vaše procene specifičnih osobina te osobe ("On je takođe pametan!").
Jedan sjajan primer halo efekta u akciji je naš ukupni utisak o poznatim ličnostima. Pošto ih smatramo privlačnim, uspešnim i često simpatičnim, mi ih takođe smatramo inteligentnim, ljubaznim i zabavnim.
Definicije Halo efekta
- "Znan kao fizički atraktivni stereotip i princip" ono što je lepo je dobro " , efekat haloa, na najotaknutijem nivou, odnosi se na uobičajenu tendenciju ljudi da povoljnije ocenjuju privlačne pojedinosti za njihove osobne osobine ili karakteristike od osobina koji su manje privlači.Halo efekat se takođe koristi u opštem smislu kako bi se opisao globalni uticaj likable ličnosti ili neke specifične poželjne osobine u kreiranju pristrasne procjene ciljne osobe na bilo kojoj dimenziji.Tako se osećanja generalno prevazilaze saznanja kada mi procijenite druge. "
- (Standing, LG, u SAGE Enciklopediji društvenih istraživačkih metoda, Tom 1 , 2004)
- "U studiji koju su 1915. godine radili zaposleni u dve velike industrijske korporacije, pokazalo se da su procene istog čoveka u brojnim različitim osobinama kao što su inteligencija, industrija, tehnička vještina, pouzdanost, itd., Vrlo visoko korelisana i veoma ravnomjerno korelirana ... Ocjene su očigledno uticale na izraženu tendenciju da misli o osobi općenito kao prilično dobrom ili pretežno inferiornom i da bi se ovako opšte osećanje obojile presude kvaliteta. Posebne osobine sa oklopom koji pripadaju pojedinacima u cjelini pojavio se u ocjenjivanju oficira koje su vršili njihovi nadređeni u vojsci. "
- (Thorndike, EL, "Stalna greška u psihološkim ocenama", 1920)
Istorija Halo efekta
Psiholog Edward Thorndike je prvi put skovao termin u papiru iz 1920. godine pod nazivom "Stalna greška u psihološkim ocenama". U eksperimentu koji je opisan u radu, Thorndike je zatražio komandantima vojske da procijene različite kvalitete svojih potčinjenih vojnika. Ove karakteristike uključuju stvari kao što su liderstvo, fizički izgled, inteligencija, lojalnost i pouzdanost.
Cilj Thorndike bio je da utvrdi kako su ocene jednog kvaliteta iskrivljene do procjene drugih karakteristika. Utvrdio je da su visoke ocene određenog kvaliteta u korelaciji sa visokim rejtingom drugih karakteristika, dok su negativne ocene određenog kvaliteta dovele i do smanjenja rejtinga drugih karakteristika.
"Korelacije su bile suviše visoke i previše," napisao je Thorndike. Na primjer, za tri sljedeća proučavana prosečna korelacija za fizičko telo sa inteligencijom je: 31, za fizičko liderstvo, .39 i za fizičko karakterisanje, 28. "
Pa zašto naši ukupni utisci o osobi stvaraju ovaj halo koji utiče na naše procjene specifičnih osobina? Istraživači su otkrili da je atraktivnost jedan od faktora koji može igrati ulogu.
Nekoliko različitih istraživanja je otkrilo da kada ocenjujemo ljude kao dobrog izgleda, takođe verujemo da imaju pozitivne osobine ličnosti i da su inteligentniji. Jedna studija je čak ustanovila da su porotnici manje vjerovali da su atraktivni ljudi krivi za kriminalno ponašanje.
Međutim, ovaj stereotip atraktivnosti može biti i mač sa dvostrukim krajem. Druge studije su utvrdile da, iako je verovatnije da će ljudi privući mnoge pozitivne kvalitete atraktivnim ljudima, verovatnije će vjerovati i da su dobri ljudi nepristojni, nepošteni i verovatno koriste svoju atraktivnost kako bi manipulisali drugima.
Opservacije
- "U učionici nastavnici podvrgavaju grešku ocjenjivanja efekta halo prilikom ocjenjivanja svojih učenika.Na primer, nastavnik koji vidi dobro ponašenog učenika može vjerovatno pretpostaviti da je ovaj student svijetao, marljiv i angažovan prije nego što je ovaj nastavnik objektivno procijenili su kapacitete učenika u ovim oblastima.Kada te vrste halo efekata nastaju, mogu utjecati na ocjenjivanje učenika u određenim područjima funkcioniranja i čak mogu utjecati na ocene učenika. "
- (Rasmussen, Enciklopedija obrazovne psihologije, 1. svibanj , 2008)
- "U radnom okruženju, efekat halo se najverovatnije pojavljuje pri ocenjivanju supervizora o performansama podređenog. Ustvari, efekat halo je verovatno najčešći pristrasnost u procjeni učinka. Razmislite o tome šta se događa kada supervizor ocijeni funkcionisanje podređenog. Nadzornik može dati prednost jednom osoblju zaposlenog, kao što je entuzijazam, i omogućiti cijeloj procjeni da bude obojen načinom kako on ili ona sudije zaposlenog na toj osobini. Iako zaposlenom nedostaje neophodno znanje ili sposobnost uspješnog obavljanja posla, ako rad zaposlenog pokazuje entuzijazam, supervizor može vrlo dobro da mu da dati višu ocjenu učinka nego što je opravdano znanjem ili sposobnošću. "
- (Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM, Primijenjena socijalna psihologija , 2012)
Halo efekat na poslu u stvarnom svijetu
Kao što ste već pročitali, efekat halo može uticati na to kako nastavnici tretiraju studente, ali takođe može uticati na to kako učenici vide nastavnike. U jednoj studiji istraživači su otkrili da su, kada je instruktor gledao na toplu i prijateljsku, učenici ga ocijenili kao privlačnije, privlačnije i ljubaznije.
Trgovci koriste prednosti efekta halo za prodaju proizvoda i usluga. Kada portparol slavnih osoba podržava određenu stavku, naše pozitivne ocene tog pojedinca mogu se širiti na naše percepcije o samom proizvodu.
Podnosioci zahtjeva za zapošljavanje vjerovatno će osjetiti utjecaj halo efekta. Ako potencijalni poslodavac gleda podnosioca predstavke na atraktivan ili prikladan način, oni će vjerovatnije ocijeniti i pojedince kao inteligentne, kompetentne i kvalifikovane.
Dakle, sledeći put kada pokušavate da procenite drugu osobu, bilo da odlučuje za koji politički kandidat da glasaju ili koji film će videti u petak uveče, razmotrite kako će vaši ukupni utisci o pojedincu uticati na vaše ocene drugih karakteristika.
Da li vaš utisak kandidata koji je dobar javni govornik dovodi vas da osećate da je i ona pametna, ljubazna i vredna? Da li misli da je određeni glumac dobro izgledao i da vas vodi do smatranja da je on upečatljiv glumac?
Međutim, svesni efekta halo, ne olakšava njegov uticaj na naše percepcije i odluke.
> Izvori:
> Rasmusen, K. Halo efekat. U NJ Salkind & K. Rasmussen (Eds.), Enciklopedija obrazovne psihologije, knjiga 1 . Thousand Oaks, Kalifornija: Sage Publications, Inc .; 2008.
> Schneider, FW, Gruman, JA, & Coutts, LM Primijenjena socijalna psihologija: razumijevanje i rješavanje socijalnih i praktičnih problema. London: SAGE Publications, Inc .; 2012.
> Stojeći, LG Halo efekat. U MS Lewis-Black, A. Bryman, & TF Liao (Eds.), SAGE Enciklopedija društvenih istraživačkih metoda, tom 1 . Thousand Oaks, Kalifornija: SAGE Publications, Inc .; 2004.
> Thorndike, EL Konstantna greška u psihološkim ocenama. Časopis primenjene psihologije. 1920, 4, 25-29.